杭州实体商业出现复苏 有商场一季度销售同比增长两成

来源:互联网新闻 时间:2020-04-27 22:13

据杭州市商务委员会(杭州市粮食局)最新发布的统计数据显示,今年一季度(1-3月)全市社会消费品零售总额(以下简称“社零”)在去年探底回升、重返两位数增幅的基础上,继续保持平稳较快增长。“社零”总额达1146.2亿元,同比增长10.8%,增幅高于去年同期11个百分点。

其中,助推“社零”两位数增长的一大力量来自于活跃在网络上的剁手族。此外,随着创新转型以及线上线下融合发展,实体商业也呈现出复苏迹象。

“尽管实体商业的未来还任重道远,但最难过的时期应该过了。传统零售业开始逐渐回归零售本源,同时线上零售的概念也正在逐渐淡化,虽然现在还会听到线上零售年增长1倍甚至几倍的消息,但未来这两者的界限会越来越模糊。”资深业内人士表示。

实体零售业出现回暖趋势有商场一季度销售增幅达两位数

杭州大厦购物嘉年华、万象城周年庆……最近3个月里,你在“逛商场”上,花了多少时间?

据市商委最新公布的“社零”数据,以“服务G20·消费总动员”为主题、囊括52场活动的2016杭州春季休闲购物节以及“红红火火过大年”等一系列主题促销活动,成为拉动这一季度消费增长的重要载体。

当然,网络消费是“社零”快速回升的重要助力,但不可忽视的是,实体零售业也出现回暖。砂之船奥特莱斯1-3月份销售同比增长20%;杭州衣之家折扣店(庆春店)第一季度销售同比增长5%左右。另外两家不愿透露具体数据的商场则表示,“没有实现同比增长,但下滑幅度已经有所减缓”。

麦肯锡全球研究院中国院长陈有钢在去年11月底举行的“中国零售领袖峰会”上曾表示,中国传统零售业近几年经历了三重境界:2011年电商来袭,传统零售开始受到冲击,危机感出现;2012年到2014年宏观经济下行,电商侵蚀实体店份额,经营压力骤升,业绩下滑,多年传统经验和信心受挫;2014年底零售业逐渐回归本源,强化客户和供应链管理,电商增长放缓,电商与传统零售开始结盟互利,实体店业绩有所稳定。

未来实体商业或将是大服务产业融合的平台

近年来,实体零售业之所以被不断唱衰,主要缘于这3年来大批零售百货门店的倒闭。但有意思的是,去年年底,埃森哲咨询公司连续第三年发布了全球无缝零售消费者调研,调研覆盖了包括中国在内的近一万名消费者。数据显示,59%的受访者认为在实体店购物非常方便,而认为移动购物非常方便的消费者只有33%。

“有人觉得中国的商业一有问题就是电商闹的,但其实最后真正重创你的是马路对面的实体店。”中国商业地产联盟常务副理事长兼秘书长王永平在上周六一场“未来商业谋变”的论坛讲座上表示。最关键的是消费者行为发生了变化,向小众化、垂直化、细分化方向发展。

在当天的论坛上,新解百集团董事长童民强认为,未来的实体商业特别是商业综合体,应该是大服务融合的平台。“随着人们生活需求的变化,包括商场、餐饮、娱乐、运动、教育、健康医疗管理,这一切以生活为目的的社会资源都会结合到这个平台上。”童民强表示。据悉,今年10月在庆春广场上将会有一家融合医疗健康主题、商业主题以及体育产业叠加的全新综合体。

“现在的商业综合体都在谋变,但是大家都只在餐饮和娱乐上花心思,于是在更高层面上出现了同质化。这其中有一个大的商机很重要,就是中产阶层的崛起。”王永平解释说:“中产阶层的崛起,不光是在购物中心吃一顿饭就够了,他们更强调个性化的消费、品质感和有场景化的体验。比如,对文化、对健康、对教育、对艺术,这些都是中产阶层崛起背景下新兴的需求,它们可能不是传统意义上的零售业。我们之所以强调未来的商业将是大服务、大产业的融合,这正是基于一个中产阶层崛起、导致消费升级的市场基础。”

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